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再度“抢先”报喜 贵州茅台一季度净利预增19% 创三年最佳“开门红”

在公布官方新电商平台“i茅台”APP即将上线之际,贵州茅台当日晚间再次带来重磅消息——提前“透露”2021年年度及一季度预计主要经营情况。

数据显示,这也是贵州茅台近三年来最好的“开门红”成绩单。

贵州茅台公告显示,今年一季度,茅台预计实现收入331亿元左右,同比增长18%左右;预计实现归属上市公司的净利润166亿元左右,同比增长19%左右。

与此同时,贵州茅台2021年度主要财务数据显示,公司去年实现营业总收入1094.46亿元,比上年同期的979.93亿元增长11.71%;实现净利润524.60亿元,比上年同期的466.97亿元增长12.34%。

2021年,贵州茅台营收将首次突破千亿元。不仅如此,以千亿之躯长跑的茅台,在一季度又录得近20%的业绩增速,这并非易事。

值得注意的是,近一段时间来,茅台在重大事项上的公布速度令人印象深刻。此番主动“揭盖”,比往年的日程大幅提前。变化的背后,一则是管理层与投资者之间的沟通更为主动,另一则是经过连年深层次改革的贵州茅台,在信息披露方面显得更为自信。

简短的公告背后,实则并不简单。其中关键的亮点是“增幅上升”,这意味着,茅台营销战略调整,已正在产生正向拉动作用。

2022年开年前后,茅台不断释放出一系列重大信号。其中,53度珍品茅台酒、茅台1935等重磅新品先后发布,市场充满期待。茅台管理层也是从战略层面强调,始终坚持以酿造高品质生活为使命,深入践行“五合营销法”,以美的产品、美的服务、美的“竞合”生态,开启茅台营销“美”时代。

据了解,相关改革围绕已走过24年的茅台营销体系,面对正在发生深刻调整的消费市场和行业环境,以及茅台市场环境所面临的新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化,强调其市场营销工作的核心任务是主动求变,全面、准确、深入践行“五合营销法”,大力推进营销改革攻坚,实现茅台营销体系的“变革”和“重塑”,推动市场工作能力和水平实现“质的跨越”。

意味深长。平静水面之下,大动作频频不断。

2022年以来,茅台终端市场方面的举措,亮点不断。从年前与社会网络大商频繁互动,到春节期间在全国中心城市同步发布茅台拜年广告,到近期与其多元化营销渠道深度配合,再到新电商平台即将上线……种种迹象表明,茅台迎来“开门红”的背后,并不简单。

首当其冲的因素便是疫情。2022年以来,全球疫情几经起伏,国内疫情也不断散发,给消费市场带来一定的冲击在所难免。

在市场压力吃紧的背景下,茅台今年一季度业绩预计同比上扬的增幅,充分证明了其产品竞争力及其所拥有的强大上升空间。除超大单品飞天茅台外,茅台旗下的珍品茅台酒、茅台1935、生肖酒等新锐主力,潜力亦不容小觑。

为何茅台能实现疫情发生来业绩最好的“开门季”?

贵州茅台在总结不简单的一季度战绩时,公告这样写道:今年以来,公司主动作为,攻坚克难,以奋进姿态和有力措施打好了“主动战”,产品销售势头向好,市场呈现旺销态势,顺利实现了“开门稳”“开门红”。

2020年疫情暴发以来,中国的酒水市场遭到了不小的冲击,市场格局被深度改写。身为中国白酒领军企业,贵州茅台在各方的密切关注下,不断推动从市场营销到企业治理的全链条改革。过去半年来,相关动作更是频繁不断,寻根、探路、营造共识,茅台的路径与方向,不断在管理层释放的信号中被归纳总结。一些受到质疑的措施被果断取消,一些被期待的策略也被迅速推行——作为一家超大规模企业,茅台在面临市场空前转型的调整时,凸显了特殊的活力和应变能力。

更多信号也在进一步明晰,比如,茅台的目标是要打造“全球五百强企业”,要打造“世界一流上市企业”等。朝远大目标迈进,当可判断,未来几年茅台的奔跑速度不会放缓。

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