可口可乐“星河漫步”产品首发，引领“快乐”文化再升级

北京时间2月18日，可口可乐公司在美国举行发布会，向全球发布首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出全球创意平台——可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations）。未来，可口可乐将通过“星河漫步”产品及“乐创无界”平台，深度融合潮流创新和产品体验，传递“快乐”文化，链接更多年轻消费者。

可口可乐“星河漫步”产品

据悉，作为可口可乐首款以太空为灵感的限定产品，“星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了多个富有创意且具有“外太空”特征的元素，包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等。该产品将于2月21日起在北美地区限定发售，中国市场预计将于3月开始限定发售。

对于设计该产品的初衷，可口可乐公司相关负责人表示，这实际上承载的是可口可乐的一个美好憧憬：在充满无限可能的世界里，在宇宙的某一处，或许存在着另一种可口可乐，存在着另一种连接彼此的方式。“当我们看到这些极富特色的创意元素时，便能迅速打开想象空间，仿佛置身在温暖的篝火旁，仰望漫天璀璨星河。而其畅爽的口感，更是让人仿若漫步于浩瀚宇宙，遨游于无垠苍穹。”该负责人说。

值得一提的是，可口可乐早在三十余年前便与太空结下不解之缘。可口可乐公司全球战略高级总监Oana Vlad表示，可口可乐是为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一，在35年前便与美国国家航空航天局展开合作。我们希望通过此次“星河漫步”产品发布，向人类探索太空的非凡能力致敬，同时激发大家对遥远星河的好奇和热爱，也激励新一代的年轻人不断发现、探索充满无限可能的新世界。

本次发布会，可口可乐还同步推出了全球创意平台--可口可乐“乐创无界”（Coca-Cola Creations）。据悉，该平台是可口可乐在全球范围内全新推出的创意平台，将通过限定产品发布、沉浸式的互动体验，以及符合年轻一代的文化创意，赋予可口可乐品牌全新的表达方式和意义。

Vlad表示，一个多世纪以来，可口可乐始终以快乐向上的标志性形象享誉全球，激励了一代又一代人。“乐创无界”平台旨在通过神奇美妙的创意和意想不到的口味，为全球消费者带来惊喜和欢乐，并让大家都参与到其中。未来，“乐创无界”平台将陆续推出更多限定产品，为年轻一代消费者带来符合他们审美的产品，激发他们的情感共鸣。

据介绍，“星河漫步”作为“乐创无界”平台的第一款产品，平台将通过一系列创意文化和数字营销策略，带给消费者全新的“快乐”文化体验。例如，平台将与全球流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）合作举办AR（增强现实）“可口可乐演唱会”，让全球观众即时体验到时空交错与创新文化相互交融的乐趣。在中国市场，平台还将与不同潮流圈层的IP进行跨界合作，进一步引领年轻潮流及“快乐”文化。

流行歌手艾娃·马克斯（Ava Max）

近年来，“创新”一词逐渐成为可口可乐的一个重要标签，可口可乐通过不断的产品升级、创意设计、创意营销，推出了一系列贴合市场需求和良好口碑的产品。例如，为了契合环保需求，可口可乐公司于2021年9月在中国市场进行了全新的品牌包装升级，首次在瓶身融入“回收我”可持续包装标志，将“天下无废”的全球可持续包装愿景落实到行动中来。农历虎年新春，可口可乐在中国首次发售春节限量生肖虎年罐，强化欢乐和团圆的象征，深度连接本土消费者。

这一系列的举措在展现可口可乐强大创新能力的同时，也不断夯实其品牌基础和市场竞争力。可口可乐公司日前发布的2021年财报显示，公司2021年第四季度营收为94.6亿美元，同比增长10%，超出市场预期的89.4亿美元。产品销量上，全球单箱销量同比增长9%，亚太市场的单箱销量同比增长11%，主要得益于中国、印度和菲律宾市场的强劲增长。2021年全年，公司营收为386.6亿美元，同比增长17%，超出市场预期的380.8亿美元。（柯涛）

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