KTV已成中老年人的“主场” 年轻人为何不去KTV了？年轻人都去哪玩了？

你有多久没去过KTV了?12月7日，话题“为何年轻人都不去KTV了”冲上社交平台热搜前十，引起网友热烈讨论。目前阅读量已达3.9亿。南京的KTV怎么样了?12月8日和9日，记者走访发现，KTV的消费群体已悄然发生变化，如今它已成中老年人的“主场”。而南京年轻人的娱乐首选，则逐渐转变为剧本杀、密室逃脱等沉浸式游戏。

中老年人成为KTV“新麦霸”

8日下午2点，记者在秦淮区一家KTV内看到，一层楼三十几个包厢里只有不到10个包厢内有人唱歌，而其中大部分是中老年歌唱团。今年64岁的雷阿姨正在大厅等待姐妹团的到来，“我年轻时就喜欢唱歌，现在退休了，有时间了，和老姐妹们大概一个月来唱几次，每次看情况唱个半天或大半天。”

张经理介绍，工作日的下午时段KTV消费比较低，无论是从经济还是时间上，这种娱乐方式都比较适合退休的老年人，“白天基本都是老年人来玩，等到晚上和周末，中年人、年轻人会多一点。”

9日下午4点，记者刚来到长江路附近的一家KTV大厅，遇到了唱完歌的孙大爷，他告诉记者，自己是和老年大学的同学一起来唱歌的，“这家我经常来。这次刚上了声乐课，就和同学们一起来练练。”

为何KTV逐渐被中老年人“占领”?鼓楼区一家KTV工作人员徐先生认为，对于年轻人而言，KTV已经不新鲜了，但是对中老年人来说却仍有吸引力。另外，很多中年人恰好是伴随着KTV的成长和火爆走来的“60后”“70后”，到KTV聚会、唱歌已经成为他们的习惯。

“我们推出了一些打折活动、会员优惠活动，来吸引中老年消费者。”徐先生坦言，“近年来，中老年客户群体比例确实逐年增加。目前行业内许多KTV都在考虑如何推出一些有针对性的细节服务，将老年人娱乐市场做大。”

年轻人转场沉浸式游戏、线上嗨唱

美团App的消费数据显示，2021上半年同比2019上半年，量贩式KTV全国18至21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%。年轻人究竟为什么不爱去KTV了?

曾经很喜欢到KTV唱歌的“90后”白领黄女士告诉记者，上次去KTV已经是2018年的事了，“歌单更新太慢了，我听过的、喜欢的新歌又基本没有。老歌也有很多因版权问题，唱不了，后来就没去了。”

和黄女士类似，谈到自己为何没了去KTV娱乐的热情，多位曾经的“麦霸”在采访中大多这样说，“歌曲太老了，万年不更新”“好多老歌也没有了”“很多MV画面不对，太土了”“好玩的东西越来越多，对KTV自然就没兴趣了”。

年轻群体的娱乐消费方式也在转变。“95后”小何告诉记者，一次周末，自己曾经在好友群里提议去KTV唱歌，但朋友们都不是太感兴趣，最后他们去玩了剧本杀。“剧本杀的角色有代入性，在推理过程中还能体验到侦探破案的刺激感，既烧脑又解压!”对于“00后”小钱来说，密室逃脱和剧本杀是朋友聚会的首选，“KTV感觉是上一代人喜欢玩的游戏了。”

与此同时，线上K歌APP及短视频平台也日益占领了更多的年轻消费市场。越来越多的“90后”“00后”转投到在线歌唱平台嗨唱。

破圈、跨界或可助KTV重获年轻人“芳心”

有数据显示，截至今年3月，国内KTV企业仅剩6.4万家。曾经风靡大街小巷的KTV还有救吗?

记者采访了多位业内人士，他们普遍认为，提供好的产品和服务，让消费者拥有良好的消费体验，是KTV生存下去的根基。在此基础上，KTV需要了解客户需求，针对不同年龄层的消费群体，做出不同的产品清单，才能激发消费者的消费欲望。

“比如，针对中老年群体，可以通过优惠活动、高性价比服务来吸引更多客流。面对年轻群体，则要拿出另一套办法。”一位深耕娱乐行业多年的业内人士表示，中国最强劲的消费人群不是“80后”，而是“95后”“00后”。据《“Z世代”群体消费趋势研究报告》的数据显示：愿意为自己的兴趣付费，是Z世代最鲜明的消费态度之一。圈层社交私域化、颜值主义消费观、兴趣型消费、文化自信型消费、种草/打卡型消费、沉浸式体验等成为核心……更个性化、更强体验感的沉浸式悦己型消费、互动式社交场景，形成了新消费浪潮。

该业内人士建议，要想获得年轻人的“芳心”，KTV行业要勇于破圈、跨界，拥抱当下最热最火的娱乐项目或相关产业，或联动、或融合，比如KTV+火锅、KTV+狼人杀、KTV+剧本杀、KTV+轰趴等。总之，要积极突破传统路径，不断创新、拓展更多的商业模式。

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